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    DOC年生產兩百萬雙皮質鞋生產線項目立項投資分析報告.doc

    類型:word 文檔 上傳時間:2020-04-13 17:07 文檔頁數:共 96 頁
    年生產兩百萬雙皮質鞋生產線項目投資申請報告.doc
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    1、而本項目的建設主要是以生產(SKECHERS、 CLARKS、STRIDERITE、ELEPHANT、REEBOK)等知名品牌為主, 具有較好的市場背景。 目前,中國皮鞋基地主要集中在廣東、浙江、福建三省,據統計,廣東東莞居第一,有家鞋廠,從業人員萬, 福建泉州第二,年出口億雙,億美元,占全國 出口量%,其中運動鞋為%。溫州也有多家大小 鞋廠。就企業發展而言,有向內陸轉移趨勢。近幾年,隨著國 家產業結構的進一步調整,內陸省份不論是在基礎設施等硬環 境,還是在人文、政策等軟環境上,都有了很大的改善。隨著 內陸省份市場投資環境的改善,沿海來的工業企業均逐漸向內 陸省份建廠。XX集團之所以選擇在XX縣辦廠,正是基于該地區 投資環境優越,水電供應及交通便利,原材料豐富,勞動力市 場資源豐富。該項目的完成,一方面將成為安徽省的鞋業生產 基地之一,并且能使安徽省鞋業生產達到較高技術水準;另一 方面將帶動地方經濟的發展,因此,該項目的建成具有較好的 經濟社。

    2、更廣泛。 正是在品牌運作方面夯實了堅實的基礎,奧康在年中國最有價值品牌排行榜中以億元位于第位,是除百麗 外唯一登上此榜的皮鞋企業。 ()國內重點皮鞋企業市場份額情況 在中國皮鞋行業競爭格局中,百麗通過在香港上市募集了 足夠的資金來快速搶占市場,在國內各大城市的主流商圈和大 型百貨商店占有絕對優勢。達芙妮為臺灣企業,在大陸具有很 高的知名度,銷售額也快速增長。除去這兩家上市企業,對國 內重點企業按照銷售額排名,奧康位列第一,紅蜻蜓排在第二 位。 奧康于年開出國內第一家皮鞋自營專賣店,年實 施多品牌經營。通過創新營銷模式、銷售終端管理的加強、信 息化建設和強有力的品牌運作能力,保持持續快速的發展速度。 通過與百麗走差異化營銷路線,在全國各地布點快速搶占市場 份額。年底,奧康的銷售額約為億。 紅蜻蜓近幾年來發展也較快,重點打文化牌,以全國的終 端網絡構成的營銷體系和具有鮮明特色的紅蜻蜓品牌,有利的 促進著企業的穩定發展。紅蜻蜓的銷售終端緊鄰奧康。 、原材料、成品倉庫平方米 、科研辦公樓平方米 、職工宿舍平方米 、其它輔助用房平方米 、圍墻平方米 、設備、設施 、水、電、消防設施設備 、主干道米 、場地平整土石方立方米 、土地購臵 、流動資金 、其它前期工作費用 、廠內硬化綠化 四、項目建設背景 年月日,世界鞋業論壇在北京舉行,相關統計資 料表明,中國是世界上最大的皮鞋生產國,同時也是皮鞋最大的消費國和出口國。近幾年,隨著中國制鞋業的快速發展,中 國鞋類產品在國內、國外市場都占有很大的份額。就國外市場 而言,近幾年,中國鞋類產品出口呈迅猛發展態勢。年, 中國鞋類產品出口額僅為億美元,而到年,中國鞋類 產品已出口到全球多個國家,出口量達到億雙,出口 創匯達億美元。 由于制鞋業為勞動密集型行業,發達國家多依賴進口。美 國僅有家鞋廠,萬制鞋員工,年生產萬雙鞋, 但銷售億雙,人均消費美元,%靠進口。日本 年進口鞋億雙,價值億美元,其中中國鞋占%。 就國內市場而言,近幾年,國際跨國公司集體打響了向中國市 場全面滲透的營銷戰,在營銷通路上投入了很大精力,僅ADIDAS 就在全中國創辦了多家專賣店,而另一方面,隨著中國申 辦年奧運會的成功,對中國皮鞋市場又起到了一個巨大的 推動作用。據英國鞋業技術檢測機構調查,年,美國運動 鞋的人均年銷量為雙,而中國僅為雙。近幾年,隨著中 國GDP的增長,中國的體育產業得到了較快的發展,增長勢頭 強勁,因此,中國被國際認為是僅次于美國最有潛力的運動鞋 消費市場之一。

    3、代銷。東莞XX實業有限公司創建于年,坐落于世界鞋業之 都東莞厚街。企業實力雄厚,匯聚了大批精通皮革行業的技 術、管理及銷售骨干,采用進口南美、美國等世界各地優質原 皮及純正環保制革化料,專業生產品質一流的牛頭層面皮,牛 巴戈,瘋馬皮,油臘皮,摔紋am壓紋系列等,年銷售量萬英 尺以上,產品出口美國,歐盟,東南亞等世界各地?,F公司長期 合作的主要品牌有WOLVERINE,JIMLAR,ROCKY,CAT,ROCKPORT, GEOX等,公司已經通過ISO品質管理體系認證,并成為 SATRA的會員。 公司于年在香港成功注冊XX實業集團股份有限公司, 注冊資本億。企業始終遵循“客戶至上,品質第一”的宗旨, 以“誠信自信,敬業專業”經營理念,立足雙贏,為廣大客戶提 供優質的產品和服務。 年年初,公司在東莞市厚街鎮汀山工業區建立了XX 鞋業有限公司,成功將XX的產業從皮革進一步拓寬到鞋業領域, 開始逐步實現多元化的發展。當年年底公司與韓國當地企業合 作。

    4、哈森則是女鞋占其總 銷量和銷售額的大部分(基本在%-%之間),奧康、康奈、 金猴、富貴鳥、吉爾達和亨達則是男鞋占其銷量和銷售額的大 部分。因此,結合重點企業的銷售額情況計算,在女鞋市場, 在銷量和銷售額排名前三名的企業分別是百麗、達芙妮和紅蜻 蜓;男鞋市場銷量和銷售額排名前三名的則是奧康、康奈和紅 蜻蜓。 男鞋方面,奧康當之無愧成為中國男鞋市場第一標志性領 第一章總論 一、項目概況 (一)項目名稱:XX縣XX皮業有限公司年產萬雙皮質 鞋生產線項目 (二)項目性質:新建 (三)項目承辦單位:XX縣XX皮業有限公司 (四)項目投資方:東莞XX皮業有限公司 (五)項目法人代表: (六)項目負責人: (七)企業類型:外商獨資 (八)項目選址:XX縣XX桃路二莊段路北、解放路路西。 (九)項目編制單位:XX縣工程咨詢研究所 (十)編制依據及范圍 、編制依據 ()《XX縣國民經濟和社會發展第十一個五年規劃》 ()《安徽省關于國民經濟和。鞋產品具有較強的抗周期性,經過行業增長方式的 轉變、自主創新的加強和產業結構的升級,漢鼎咨詢預計,、 、年中國的皮鞋產量將分別達到億雙、、 億雙,年均增長率在%左右。二、中國皮鞋產品出口情況及發展趨勢 皮鞋行業是能發揮中國勞動力資源競爭優勢的行業,自 世紀年代以來,中國制鞋業發展迅速,目前鞋類產品產量、 出口均居世界第一。出口創匯大幅增長,為吸納勞動力和支持 國民經濟建設做出了很大的貢獻。中國皮鞋出口的主要國家和 地區是歐盟和美國。年中國皮鞋出口億雙,到 年皮鞋出口為億雙。年開始,國際貿易摩擦加劇,嚴 重影響了中國皮鞋的出口情況。年,國際金融危機的爆發, 歐美等發達國家的消費需求萎縮,中國皮鞋的出口數量也有所 減少,出口數量為億雙。年皮鞋出口額億美元, 年出口金額達到億美元,平均年復合增長率為%。 漢鼎咨詢預計,、年中國皮鞋的出口數量也會有 所降低,分別同比下降%、%,預計出口數量為、 億雙。、年出口數量開始恢復增長,分別達到 億雙(增長率%)、億雙(增長率%)。在出口額方面, 我們預計、和年中國皮鞋出口金額將分別達到 億美元、億美元和億美元。 三、中國皮鞋市場重點企業對比分析 目前,我國皮鞋制造企業眾多,規模大小不等,大部分企 業產品同質化嚴重,行業競爭非常激烈。 ()品牌知名度和接受度分析漢鼎咨詢年月在中國十個皮鞋消費重點城市北京、 上海、廣州、武漢、杭州、南京、福州、成都、濟南、鄭州針 對中國市場上個主要皮鞋品牌做了一次《年中國皮鞋消 費情況調。

    5、壯大,一步 一步走向卓越!而他本人也在逐步實現著自己的人生理想,在 社會中體現他的人生價值! 三、項目建設規模及內容 (一)項目建設規模 該項目總占地面積平方米(畝)總建筑面積 平方米,項目總投資萬元人民幣。本次制鞋規模參考了東莞母公司鞋廠的生產情況,一期規 模定為達到年產萬雙皮質運動鞋及皮質休閑鞋的生產能力, 以便快速建成投產,數年之內進行二三期擴建,最終達到年產 萬雙左右。 (二)項目建設內容 、生產車間平方米 、原材料、成品倉庫平方米 、科研辦公樓平方米 、職工宿舍平方米 、其它輔助用房平方米 、圍墻平方米 、設備、設施 、水、電、消防設施設備 、主干道米 、場地平整土石方立方米 、土地購臵 、流動資金 、其它前期工作費用 、廠內硬化綠化 四、項目建設背景 年月日,世界鞋業論壇在北京舉行,相關統計資 料表明,中國是世界上最大的皮鞋生產國,同時也是皮鞋最大的消費國和出口國。近幾年,隨著中國制鞋業的快速發展,中 國。

    6、店鋪。 年底,紅蜻蜓的銷售額約為億。 各重點企業大都實施多品牌戰略,在眾多皮鞋品牌中,奧 康品牌憑借年銷售收入約億,位列單品牌銷售第一。 ()重點區域對比情況 在中國皮鞋市場上,經過長期的市場競爭,形成了少數大品牌企業占據全國市場、部分中型企業占據區域性市場、大批 小企業為補充的競爭格局,其中百麗、達芙妮、奧康、紅蜻蜓、 康奈、星期六等大型鞋企的皮鞋產品覆蓋全國。 受人們可支配收入的影響,生活在大城市如北京、上海和 東南沿海城市的人群對鞋類產品的購買力最強,華東區域各鞋 企的市場份額情況如下: ()重點企業產品對比情況 漢鼎咨詢通過對各企業皮鞋產品在品牌、質量、款式、價 格方面研究發現,百麗在各項指標方面都位于行業最高水平, 奧康緊隨其后,但由于奧康在價格方面低于百麗產品,符合大 眾消費者的消費能力,具有更廣闊的發展空間。 ()細分產品對比分析 漢鼎咨詢研究發現,在中國皮鞋行業重點企業中,達芙妮 和星期六是純女鞋品牌,百麗、紅蜻蜓、。

    7、會效益。 第二章我國皮鞋市場現狀分析、發展趨勢預測 自世紀年代末年代初以來,我國皮鞋行業有了突 飛猛進的發展。年真皮標收入萬元以上非國有企業), 年中國皮鞋產量為億雙,到年產量達到億雙, 平均年復合增長率為%,年國際金融危機爆發,在人 民幣升值、原材料價格上漲以及勞動力短缺,特別是國家新的 勞動合同法實施的影響下,中國皮鞋行業頂住壓力,實現了年 產億雙的成績。年,中國皮鞋制造業強勢反彈,- 月產量達到億雙。 由于皮鞋產品具有較強的抗周期性,經過行業增長方式的 轉變、自主創新的加強和產業結構的升級,漢鼎咨詢預計,、 、年中國的皮鞋產量將分別達到億雙、、 億雙,年均增長率在%左右。二、中國皮鞋產品出口情況及發展趨勢 皮鞋行業是能發揮中國勞動力資源競爭優勢的行業,自 世紀年代以來,中國制鞋業發展迅速,目前鞋類產品產量、 出口均居世界第一。出口創匯大幅增長,為吸納勞動力和支持 國民經濟建設做出了很大的貢獻。中國皮鞋出口的主要國家和 地區是歐。而本項目的建設主要是以生產(SKECHERS、 CLARKS、STRIDERITE、ELEPHANT、REEBOK)等知名品牌為主, 具有較好的市場背景。 目前,中國皮鞋基地主要集中在廣東、浙江、福建三省,據統計,廣東東莞居第一,有家鞋廠,從業人員萬, 福建泉州第二,年出口億雙,億美元,占全國 出口量%,其中運動鞋為%。溫州也有多家大小 鞋廠。就企業發展而言,有向內陸轉移趨勢。近幾年,隨著國 家產業結構的進一步調整,內陸省份不論是在基礎設施等硬環 境,還是在人文、政策等軟環境上,都有了很大的改善。隨著 內陸省份市場投資環境的改善,沿海來的工業企業均逐漸向內 陸省份建廠。XX集團之所以選擇在XX縣辦廠,正是基于該地區 投資環境優越,水電供應及交通便利,原材料豐富,勞動力市 場資源豐富。該項目的完成,一方面將成為安徽省的鞋業生產 基地之一,并且能使安徽省鞋業生產達到較高技術水準;另一 方面將帶動地方經濟的發展,因此,該項目的建成具有較好的 經濟社會效益。 第二章我國皮鞋市場現狀分析、發展趨勢預測 自世紀年代末年代初以來,我國皮鞋行業有了突 飛猛進的發展。年真皮標收入萬元以上非國有企業), 年中國皮鞋產量為億雙,到年產量達到億雙, 平均年復合增長率為%,年國際金融危機爆發,在人 民幣升值、原材料價格上漲以及勞動力短缺,特別是國家新的 勞動合同法實施的影響下,中國皮鞋行業頂住壓力,實現了年 產億雙的成績。年,中國皮鞋制造業強勢反彈,- 月產量達到億雙。 由于皮。

    8、和美國。年中國皮鞋出口億雙,到 年皮鞋出口為億雙。年開始,國際貿易摩擦加劇,嚴 重影響了中國皮鞋的出口情況。年,國際金融危機的爆發, 歐美等發達國家的消費需求萎縮,中國皮鞋的出口數量也有所 減少,出口數量為億雙。年皮鞋出口額億美元, 年出口金額達到億美元,平均年復合增長率為%。 漢鼎咨詢預計,、年中國皮鞋的出口數量也會有 所降低,分別同比下降%、%,預計出口數量為、 億雙。、年出口數量開始恢復增長,分別達到 億雙(增長率%)、億雙(增長率%)。在出口額方面, 我們預計、和年中國皮鞋出口金額將分別達到 億美元、億美元和億美元。 三、中國皮鞋市場重點企業對比分析 目前,我國皮鞋制造企業眾多,規模大小不等,大部分企 業產品同質化嚴重,行業競爭非常激烈。 ()品牌知名度和接受度分析漢鼎咨詢年月在中國十個皮鞋消費重點城市北京、 上海、廣州、武漢、杭州、南京、福州、成都、濟南、鄭州針 對中國市場上個主要皮鞋品牌做了一次《年中國皮鞋消 費情況調查。

    9、年他帶領XX在香港成功注冊XX實業集團股份有限公司,注冊資金億。 年一場史無前例的金融風暴從太平洋彼岸開始席卷全 世界。整個珠三角經濟遭受了沉重的打擊,而在整個廣東,東 莞首當其沖,很多企業一夜之間頃刻崩潰。作為外銷型的XX, 遇到了自成立以來的巨大挑戰。危機面前他帶領XX人冷靜面對, 不斷改變發展方向和方式,自主開發創新,在危機中不斷尋找 新的發展機遇,在這場最終演變為世界經濟危機的風暴中帶領 XX成功立足并繼續朝前發展!他本人也在這場危機中變的更加 成熟,更加堅強,收獲了很多寶貴的經驗! 年年初,他帶領公司在東莞市厚街鎮汀山工業區建立 了XX鞋業有限公司,成功將XX的產業從皮革進一步拓寬到鞋 業領域,開始逐步實現多元化的發展。當年年底,在通過多次 的出國考察后,他毅然決定與韓國當地企業合作,投資萬 人民幣在韓國鞍山市成立了XX皮革制品股份有限公司,為公司 成功打開東南亞市場創造了極為有利的條件。 如今的XX在他的指引下,各個領域正迅速發展?!?,根據實際回收的總共份問卷,我們分析得 出以下結論: 在品牌認知度方面,無論是無提示第一提及率還是提示后 提及率,百麗都排在第一位,這顯示了百麗在中國皮鞋消費市 場絕對領先的地位。在無提示第一提及率方面,奧康以% 的提及率排在第二位,這說明了這家老牌的皮鞋企業一直以來 在品牌形象塑造方面的努力(尤其是成為年北京奧運會皮 具產品供應商)獲得了消費者的廣泛認可。 在提示后第一提及率方面,達芙妮憑借其在女鞋市場的出 色表現,獲得了%的提及率,僅排在百麗之后,排在- 位的則分別是奧康、花花公子和紅蜻蜓。 在消費者最喜歡的皮鞋品牌方面,百麗依然占據第一名的 位臵,排在其后的分別是達芙妮、奧康以及星期六。 在消費者最經常購買的皮鞋產品方面,奧康超越百麗排名 第一,這一方面是由于其產品的價格定位低于百麗,更符合中 國消費者的實際購買力,同時也是因為其產品不像百麗那樣絕 大部分都是女鞋,男鞋很少,消費者%以上都是女性;奧康 男鞋與女鞋并重,實際的購買群更廣泛。 正是在品牌運作方面夯實了堅實的基礎,奧康在年中國最有價值品牌排行榜中以億元位于第位,是除百麗 外唯一登上此榜的皮鞋企業。 ()國內重點皮鞋企業市場份額情況 在中國皮鞋行業競爭格局中,百麗通過在香港上市募集了 足夠的資金來快速搶占市場,在國內各大城市的主流商圈和大 型百貨商店占有絕對優勢。達芙妮為臺灣企業,在大陸具有很 高的知名度,銷售額也快速增長。除去這兩家上市企業,對國 內重點企業按照銷售額排名,奧康位列第一,。

    10、鞋類產品在國內、國外市場都占有很大的份額。就國外市場 而言,近幾年,中國鞋類產品出口呈迅猛發展態勢。年, 中國鞋類產品出口額僅為億美元,而到年,中國鞋類 產品已出口到全球多個國家,出口量達到億雙,出口 創匯達億美元。 由于制鞋業為勞動密集型行業,發達國家多依賴進口。美 國僅有家鞋廠,萬制鞋員工,年生產萬雙鞋, 但銷售億雙,人均消費美元,%靠進口。日本 年進口鞋億雙,價值億美元,其中中國鞋占%。 就國內市場而言,近幾年,國際跨國公司集體打響了向中國市 場全面滲透的營銷戰,在營銷通路上投入了很大精力,僅ADIDAS 就在全中國創辦了多家專賣店,而另一方面,隨著中國申 辦年奧運會的成功,對中國皮鞋市場又起到了一個巨大的 推動作用。據英國鞋業技術檢測機構調查,年,美國運動 鞋的人均年銷量為雙,而中國僅為雙。近幾年,隨著中 國GDP的增長,中國的體育產業得到了較快的發展,增長勢頭 強勁,因此,中國被國際認為是僅次于美國最有潛力的運動鞋 消費市場之一。

    11、會發展“十一五”規劃和 年遠景目標綱要》 ()《建設項目環境保護管理條例》國務院令第號 ()《XX縣城區開發總體規劃》 ()《XX縣土地利用總體規劃》()宿州市定額站《宿州定額信息》年第四季度 ()項目建設單位提供的有關本項目的各種技術資料、項 目方案及技術資料 、編制范圍 本項目建議書的研究范圍包括: ()項目提出的背景及建設的必要性 ()項目選址與建設環境條件 ()項目建設規模與主要建設內容 ()項目總體布局方案 ()工程技術方案 ()環境保護、安全衛生、消防和節能 ()項目運營和實施計劃 ()投資估算與資金籌措 ()效益分析 ()項目建議書結論與建議 二、項目單位簡介 (一)項目單位簡介 XX縣XX皮業有限公司,成立于年月,注冊資金 萬元,實收資本萬元,是一家集皮革研究,制革后段加工 處理、制鞋業為主生產企業。公司注冊資本、技術力量、中高 層管理人員、主要原材料全部有母公司東莞XX實業有限公司提 供,產品全部有母公司 。

    12、》,根據實際回收的總共份問卷,我們分析得 出以下結論: 在品牌認知度方面,無論是無提示第一提及率還是提示后 提及率,百麗都排在第一位,這顯示了百麗在中國皮鞋消費市 場絕對領先的地位。在無提示第一提及率方面,奧康以% 的提及率排在第二位,這說明了這家老牌的皮鞋企業一直以來 在品牌形象塑造方面的努力(尤其是成為年北京奧運會皮 具產品供應商)獲得了消費者的廣泛認可。 在提示后第一提及率方面,達芙妮憑借其在女鞋市場的出 色表現,獲得了%的提及率,僅排在百麗之后,排在- 位的則分別是奧康、花花公子和紅蜻蜓。 在消費者最喜歡的皮鞋品牌方面,百麗依然占據第一名的 位臵,排在其后的分別是達芙妮、奧康以及星期六。 在消費者最經常購買的皮鞋產品方面,奧康超越百麗排名 第一,這一方面是由于其產品的價格定位低于百麗,更符合中 國消費者的實際購買力,同時也是因為其產品不像百麗那樣絕 大部分都是女鞋,男鞋很少,消費者%以上都是女性;奧康 男鞋與女鞋并重,實際的購買群蜻蜓排在第二 位。 奧康于年開出國內第一家皮鞋自營專賣店,年實 施多品牌經營。通過創新營銷模式、銷售終端管理的加強、信 息化建設和強有力的品牌運作能力,保持持續快速的發展速度。 通過與百麗走差異化營銷路線,在全國各地布點快速搶占市場 份額。年底,奧康的銷售額約為億。 紅蜻蜓近幾年來發展也較快,重點打文化牌,以全國的終 端網絡構成的營銷體系和具有鮮明特色的紅蜻蜓品牌,有利的 促進著企業的穩定發展。紅蜻蜓的銷售終端緊鄰奧康的店鋪。 年底,紅蜻蜓的銷售額約為億。 各重點企業大都實施多品牌戰略,在眾多皮鞋品牌中,奧 康品牌憑借年銷售收入約億,位列單品牌銷售第一。 ()重點區域對比情況 在中國皮鞋市場上,經過長期的市場競爭,形成了少數大品牌企業占據全國市場、部分中型企業占據區域性市場、大批 小企業為補充的競爭格局,其中百麗、達芙妮、奧康、紅蜻蜓、 康奈、星期六等大型鞋企的皮鞋產品覆蓋全國。 受人們可支配收入的影響,生活在大城市如北京、上海和 東南沿海城市的人群對鞋類產品的購買力最強,華東區域各鞋 企的市場份額情況如下: ()重點企業產品對比情況 漢鼎咨詢通過對各企業皮鞋產品在品牌、質量、款式、價 格方面研究發現,百麗在各項指標方面都位于行業最高水平, 奧康緊隨其后,但由于奧康在價格方面低于百麗產品,符合大 眾消費者的消費能力,具有更廣闊的發展空間。 ()細分產品對比分析 漢鼎咨詢研究發現,在中國皮鞋行業重點企業中,達芙妮 和星期六是純女鞋品牌,百麗、紅蜻蜓、。

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