Search Engine Optimization (SEO)

SEO si marketing

La inceputurile Internetului, motoarele de cautare afisau in urma unei cautari, pagini in a caror descriere se afla cuvantul de cautare. Deoarece webmaster-ii (proprietarii de site-uri) au facut abuz de acest factor, motoarele de cautare au alcatuit algoritme mult mai complexe, care includ:

• Textul cuprins intre etichetele <title> si </title>
• Nume de domeniu
• Elementele HTML
• Etichetele HTML
• Frecventa unui cuvant cheie, atat in pagina cat si global
• Sinonime ale cuvantului cheie
• Atributele ALT pentru imagini
• Titlul link-urilor
• Numarul total de hyperlink-uri de la si spre o pagina
• Calitatea site-urilor de la care pleaca link-uri spre o pagina
• Varsta unui site

in sens larg , SEO este Marketing prin intelegerea modului in care functioneaza algoritmii de cautare, si ce ar cauta vizitatorii , pentru a stabili corespondenta cu siturile oferind ce acestia cauta. Anumite eforturi SEO pot implica optimizarea codarii unui sit , fara a face modificari vizibile pentru vizitatori, precum ierarhizarea structurii sitului , evitarea sau rezolvarea unor probleme care ar putea impiedica motoarele de cautare sa indexeze complet situl. Alte eforturi mai vizibile ar fi includerea de continut unic care este usor indexat si extras de pe situri web.

Termenul SEO poate sa se refere la "Optimizatori pentru Motoare de Cautare", un termen adoptat de industria consultantilor care se ocupa de optimizarea proiectelor in numele clientilor , si al angajatilor proprietarilor de situri care pot lucra SEO in interiorul firmei.

Optimizatori pentru Motoare de Cautare, adesea ofera SEO ca un serviciu singular , facand parte dintr-o campanie mai mare de marketing. Deoarece un proces de optimizare eficient poate cere schimbari in codul sursa al sitului , este recomandat sa fie inclus iin dezvoltarea initiala si design-ul sitului, ajungand la folosirea termenului "Search Engine Friendly"("Prietenos Motoarelor de Cautare") pentu a descrie design-ul, meniurile, sistemul de management al continutului , si al cosului de produse care poate fi optimizat usor si eficient.

Se spune ca Google are peste 300 de factori in componenta algoritmului de afisare a rezultatelor, ceea ce a creat numeroase polemici legate de tacticile folosite pentru SEO, in randul webmaster-ilor.

Istoria SEO

Webmaster-ii si furnizorii de continut au ainceput sa optimizeze situri pentru motoarele de cautare aincepand de la mijlocul anilor 1990, cand primele motoare de cautare catalogau reteaua Web timpurie.

Initial tot ce trebuia facut de webmasteri era sa adauge pagina, sau URI, la diferitele motoare de cautare , care trimiteau un "paianjen" ("spider") pentru a "se tarai" (en: "crawl") prin pagina , extrage legaturi catre alte pagini si sa returneze informatiile de pe o pagina pentru a fi indexate. Procesul pesupune copierea paginii de catre paianjeni si stocarea pe propriile servere , unde un al doilea program, numit "indexator " (en: "indexer") , extrage diferite informatii despre pagina, precum cuvintele continute si locul lor in pagina, precum si orice greutate pentru cuvinte specifice, dar si legaturile catre alte pagini, care sunt adaugate intr-o programare pentru tarare la o data ulterioara.

Proprietarii de situri au ainceput sa recunoasca valoarea clasificarii superioare si a vizibilitatii, creand o oportunitate pentru practicantii SEO "white hat" (palarie alba) si "black hat" (palarie neagra).

Printre "White hat" se numara acele companii care folosesc tehnici considerate "legale" pentru promovarea site-urilor in cadrul motoarelor de cautare. in mare parte, acestea se bazeaza pe optimizari aduse structurii paginilor continute in cadrul site-ului pentru a fi corect interpretate si evaluate de algoritmii de atribuire a rangurilor folosite de motoarele de cautare.

Un numar mare de bloguri si de forumuri de discutii au aparut, inclusiv in limba romana, care ofera creatorilor de site-uri aindrumari si sfaturi referitoare la cum trebuie construite paginile web pentru a fi optimizate din punct de vedere al motoarelor de cautare.

Cea mai devreme folosire a frazei "search engine optimization" a fost intr-un mesaj spam postat pe Usenet pe data de 26 Iunie 1997.

Metode "Black hat"

in timp, datorita dorintei proprietarilor de site-uri de a-si vedea paginile create cat mai in fata in motoarele de cautare, a dus la aparitia unor metode mai putin legale. Aceste metode, numite si "Black hat SEO" se refera la tehnici prin care motorul de cautare "vede" un continut iar vizitatorii alt continut (aka cloaking). Motoarele de cautare penalizeaza si/sau elimina din index-ul lor aceste site-uri, pagini. Printre cei care au aincercat aceste tehnici, se numara site-uri ale unor companii cu renume ca si:BMW si Ricoh, ambele de provenienta germana.

Printre metode se numara si spamul pe site-uri de comunitate care au un numar mare de vizitatori. Printre acestea se numara YouTube sau MySpace. Aceasta abordare consta in publicarea de material referitor la un subiect care sa atraga vizitatori (indiferent de relevanta acestuia) si includerea unui link catre site-ul care se doreste astfel promovat in ideea ca acesta va fi urmat de curiosii vizitatori. Pe langa vizitatori care sunt in sine trafic adus site-ului, alte site-uri care reproduc continut vor prelua si acest link, raspandindu-l, creand mai multe referinte externe site-ului original, astfel crescandu-i ratingul in cadrul motoarelor de cautare.

Sunt multe metode de a creste rankingul unui site si de a-ti creste pozitia ocupata in cautarile pe google sau alte motoare de cauta. In principal sunt 2 tipuri de optimzari posibile - optimizari la nivel de cod si optimizari prin includerea in directoare si obtinerea de linkuri catre site-ul tau. Modul in care este scrisa o pagina afecteaza foarte mult rankingul. O interfata web evoluata trebuie sa sublinieze cuvintele cheie pe care doreste sa le exploateze. Acest lucru se face folosind tagurile <meta> sau taguri de genul <h1> , <h2> , <strong> .

Link-uri prietenoase (SEO Friendly Links)

O tehnologie "White Hat" recent aparuta este cea a "friendly url's". Aceasta vorbeste despre formatarea intr-un mod inteligent a link-urilor unui site de la forma dinamica la o structura statica. Astfel, un site care contine imediat dupa extensia de domeniu o structura de felul: ?title=SEO&action=View sa fie redenumit in /vizualizare/SEO. Aceasta solutie este permisa datorita extensiei de apache denumita ReWrite si se poate activa din fisierul de sistem .htaccess. Mai multe detalii despre cum se intrebuinteaza acest feature se gasesc pe adresa de home a serverului apache.

Un exemplu ar putea fi urmatorul, linii pe care trebuie sa le scrieti in fisierul .htaccess: